Kan een merk volledig onstaan vanuit content?

Charles richtte Mr Chicon op vanuit één simpele passie: witloof. Ons wit goud, geteeld op eigen bodem, met evenveel trots als vakmanschap. Maar Charles wilde meer dan witloof telen, hij wilde het streekproduct opnieuw dichter bij de Vlaming brengen. Van het veld tot op je bord, met een verhaal dat verder reikt dan de groenteafdeling.

Nobele missie, sterk product. Maar witloof sleept een imago mee: het groentje van vroeger, bitter, iets voor bij oma. Een top product verkoop je niet met een receptje en een mooi plaatje.

‍

De aanpak: geen groente maar een gezicht

Wij vertrekken nooit vanuit wat een product is, maar vanuit wat mensen voelen. En Charles had al iets wat de meeste merken missen: een verhaal en een gezicht. Dus bouwden we Mr Chicon niet uit tot een groentemerk. Maar tot een personage waar mensen naar kijken, om lachen en zich in herkennen. Altijd met witloof als de vanzelfsprekende in de hoofdrol, want witloof is de ster van het leven. 

We maakte onder andere

• Video’s over de industrie en het telen.
• Kitchen Witlof: recepten die bewijzen dat witloof alles behalve saai is.
• Mr Chicon ontmoet: waarin Charles in gesprek gaat met ondernemers.

Elke video opent met een sterke hook, toont iets herkenbaars of verrassends, en zet witloof neer als iets om trots op te zijn, geen groente die je moét eten, maar een streekproduct dat je wil delen. Daarnaast leverden we behind-the-scenes en productievideo's die de mens en het vakmanschap achter Mr Chicon in beeld brengen, van eerste oogst tot afgewerkt bord.

Het resultaat

Door de passie van Charles te vertalen naar content die je effectief wil bekijken, kreeg witloof opnieuw een gezicht, en een publiek. Mr Chicon bouwde een betrokken community op in eigen streek, verbond zich met een netwerk van chefs die het product mee op de kaart zetten, en haalde er zelfs de eerste persaandacht mee binnen. Wat begon als de passie van één man, groeide uit tot een herkenbaar merk en een blijvend contentpartnerschap, van concept en strategie tot productie. Mr Chicon is een merk dat gestart is vanuit een goed verhaal overgebracht in een sterke branding en content. Met veel wil en creativiteit haalde we de resultaten die sommige merken pas na 5+ halen, en wij in nog geen jaar.

‍

Waarom het werkt

Wie de content zag, kreeg goesting: om zélf met witloof aan de slag te gaan in de keuken, of het gewoon zelf te planten. Elke video zat doordacht in elkaar, met een verhaal dat bleef hangen, en dat werkt. Zo kreeg witloof, de ster van het bord, eindelijk een gezicht: dat van Charles.

🥬 ps: Alle content was gemaakt witlof.

‍